Laatste Sportmarketing Update: TBWA\Neboko Nieuwe Hoofdsponsor Favela-Club Prazeres United!

TBWANeboko wordt eerste hoofdsponsor van favela-voetbalclub Prazeres United

TBWANeboko heeft zich opgeworpen als de allereerste hoofdsponsor van Prazeres United, een voetbalvereniging die actief is in de favela’s van Rio de Janeiro en zich richt op jeugdspelers. Hierdoor krijgen honderd kinderen de kans op dagelijkse training en een maaltijd.

Prazeres United (‘Prazeres’ staat voor ‘plezier’, ‘genoegen’) biedt de kinderen niet alleen de kans om te sporten, maar voorziet hen ook van dagelijks voedsel, structuur en een beter toekomstperspectief. De club, gelegen in een gebied waar armoede overheerst en de toekomst vaak hopeloos lijkt, heeft nu zelfs een wachtlijst en heeft dringend behoefte aan een degelijk speelveld. “Voor sommige kinderen zijn de schoenen en het shirt van de club de eerste schoenen die ze ooit hebben gehad,” zo vertelt Willem Mulders, oprichter van TBWANeboko. “Dat heeft natuurlijk impact. We willen niet alleen dat ze voetballen, maar ook dat ze zien dat de wereld groter is dan hun buurt.”

Met de steun van TBWANeboko kunnen de kinderen elke dag trainen, krijgen ze een lunch en worden er voedselpakketten uitgedeeld aan de families. Financiering blijft echter een uitdaging. Naast steun van TBWANeboko hoopt Mulders op extra ondersteuning, bijvoorbeeld door de verkoop van clubshirts. “Onze slogan, ‘Koop een shirt, verander een leven’, stelt ons in staat te investeren in zowel het team als in voeding en betere faciliteiten.”

Voor TBWANeboko past deze samenwerking binnen hun maatschappelijke doelstellingen. CEO Rik Ledder zegt: “Ik hoop echt dat andere bureaus en bedrijven hierdoor geïnspireerd raken. De creatieve industrie heeft zoveel talent en kracht. Als we die gebruiken waar het echt nodig is, kunnen we een groot verschil maken.” Er zijn al enkele partnerships gevormd. Zo is de visuele identiteit van Prazeres United ontwikkeld door Lama Lama, terwijl TBWANeboko de campagne ontwikkelde en actief meedenkt over verdere groei.

Grand Prix Radio bereikt overeenkomst met Viaplay en herwint Nederlandse rechten

Fans van Formule 1 kunnen weer genieten van de races via Grand Prix Radio, dankzij een nieuwe overeenkomst met Viaplay. Hiermee heeft het radiostation de Nederlandse uitzendrechten, die het twee jaar geleden verloor, teruggewonnen.

Enkele jaren terug had Viaplay de Nederlandse radiorechten verkregen, waardoor Grand Prix Radio geen uitzendingen meer kon verzorgen. Hoewel het station de Belgische rechten bezat, waren Nederlandse fans afhankelijk van een VPN om te kunnen luisteren. Dat is nu verleden tijd, want door de samenwerking met Viaplay is Grand Prix Radio weer actief op de Nederlandse markt.

“We zijn ontzettend trots dat we, na twee jaar via een omweg in België, weer terug zijn in Nederland. Formule 1 en Grand Prix Radio horen bij elkaar,” aldus Mol en Alexander Stevens, de leiders van Grand Prix Radio. “Met Viaplay kunnen we onze luisteraars weer bieden wat ze hebben gemist. Of je nu onderweg bent, thuis zit of op het circuit staat, Grand Prix Radio is er altijd en overal.”

Grand Prix Radio is in heel Nederland te beluisteren via DAB+, online en via de Grand Prix Radio-app, waardoor fans niet langer afhankelijk zijn van tv- of internetproviders en geen VPN nodig hebben om van Formule 1 op de radio te genieten.

Liverpool tekent winstgevende deal met Adidas na dertien jaar

Liverpool F.C. en Adidas hebben een lucratieve meerjarige overeenkomst gesloten, waardoor het sportmerk vanaf 1 augustus 2025 opnieuw de officiële kledingsponsor van de club wordt. Dit markeert de derde samenwerking tussen de twee partijen na eerdere partnerships tussen 1985 en 1996 en 2006 en 2012.

De afgelopen vijf jaar was Nike de kledingleverancier van Liverpool, waarbij het sportmerk jaarlijks ongeveer 35 miljoen betaalde, plus twintig procent van de netto-omzet van clubartikelen. Hierdoor kwam de totale jaaropbrengst voor Liverpool op ongeveer zestig miljoen per jaar. Volgens Engelse media zal de deal met Adidas nog lucratiever zijn, met een jaarlijkse betaling van zeventig miljoen aan Liverpool.