Sinds 1987 brengt South by South West (SXSW) in Austin, VS, verschillende creatieve sectoren samen. Dit jaar vindt het evenement voor het eerst plaats in Europa, van 2 tot en met 7 juni in Londen. SXSW dient als een kruispunt waarop diverse creatieve industrieën elkaar ontmoeten om ideeën uit te wisselen, te netwerken en de nieuwste trends en innovaties te verkennen. SponsorReport heeft een studiereis georganiseerd naar dit bijzondere evenement. Gerard Dielessen, voormalig directeur van NOC*NSF en de NOS en een ervaren SXSW-bezoeker, legt uit waarom dit festival essentieel is voor elke professional in de sportmarketing.
South by Southwest (SXSW) is een jaarlijks congres en festival in Austin, Texas, dat sinds 1987 de creatieve voorhoede uit sectoren zoals technologie, film, muziek en media samenbrengt elke lente. Het unieke aan SXSW is de integratie van deze diverse velden. Het kan worden gezien als een mix van Lowlands, IDFA en The Next Web, en trekt een internationaal publiek van creatievelingen. Voor marketingprofessionals is SXSW uiterst relevant. In Londen wordt speciaal een Sports Track georganiseerd met sessies over de laatste innovaties in de snel veranderende sportsector. Bezoekers kunnen luisteren naar keynotes van sportsterren, influencers, mediapersoonlijkheden en merkenbouwers die discussiëren over nieuwe industriële transformaties, variërend van esports tot traditionele sporten.
Sinds de lancering van Twitter tijdens SXSW in 2007, is het technologische aspect van het festival sterk gegroeid. SXSW is nu de plek waar technologische trends en ontwikkelingen worden besproken vanuit een maatschappelijke, politieke en culturele context. Nieuwe toepassingen worden er gelanceerd, en er wordt diepgaand gediscussieerd over de impact van technologie op de toekomst. Dit, samen met een indrukwekkende lijst van sprekers, zorgt voor een week vol inspiratie en nieuwe inzichten, nu ook in Europa.
Stilzitten is geen optie
De editie in Austin van maart 2025 was opmerkelijk, niet alleen vanwege de bijzondere politieke situatie in de VS en wereldwijde spanningen, maar ook door de snelle technologische vooruitgang, vooral op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI). AI was alomtegenwoordig en heeft een enorme impact op media, marketing, politiek, samenleving en natuurlijk ook op de sportindustrie.
Het is van groot belang om in Londen te ervaren hoe deze ontwikkelingen onze samenleving zullen vormgeven. Net als in Austin, is ook in Londen de populaire track 2050: Future-Thinking onderdeel van het programma. Tijdens deze sessies verkennen opinieleiders en futuristen manieren om technologische en wetenschappelijke vooruitgang te sturen. Daarnaast is de track Government & Society cruciaal voor het verkennen van de interactie tussen beleid en innovatie.
Sport
In Londen is het sportaanbod inhoudelijk sterk met sessies zoals Doing Things Different: How to Activate in Women’s Sport en The Lionesses Effect: 20 Years in Women’s Football. Luister naar Louise McEwen, CMO van McLaren Racing, die verantwoordelijk is voor het merk- en verhaalstrategie van het Formule 1-team.
En dat is slechts een voorbeeld. Neem zelf een kijkje in het programma, dat naast sportspecifieke sessies, veel keynotes en panelen biedt die zich richten op bredere thema’s zoals innovatie, creativiteit en merkstrategie. Outside-in thinking is een kernwaarde van SXSW.
SXSW London wordt gehouden in Shoreditch, een creatieve hotspot in Oost-Londen. Deze wijk is een broeinest voor kunstenaars, vrijdenkers en rebellen, waar tech-startups en creatieve bedrijven samenkomen. Het is een plek waar cultuur en technologie elkaar uitdagen.
Geïnteresseerd in SXSW Londen? Bekijk het aanbod van de SponsorReport Studiereis. Alle informatie en inschrijvingen zijn beschikbaar op deze pagina tot 1 mei!
Headerafbeelding: Meredith Whittaker, baas van Signal, wordt geïnterviewd door Guy Kawasaki tijdens SXSW 2025.
Credits: Shutterstock/Ben Houdijk
Vergelijkbare artikelen :
- Toekomst van Voetbal: KNVB Expertise Kenniscongres 2025
- Ontdek de Formule 1 Tentoonstelling: Nu in Amsterdam, Mis Het Niet!
- SponsorReport Jaarcongres 2025: Grijp je laatste kans op kaarten!
- Ontdek ze hier: Eerste sprekers SponsorReport Jaarcongres onthuld!
- Exclusief Interview PwC: Treinreizen Nieuwe Standaard voor Afstanden tot 700 km!
Lisa van Dijk is een enthousiaste sportjournalist die haar passie voor sport combineert met haar scherpe pen. Ze volgt zowel lokale sportevenementen als internationale competities.
