In 2004 stapte U2’s manager Paul McGuinness met een opmerkelijk voorstel bij Steve Jobs naar binnen: in plaats van een traditionele vergoeding wilde de band Apple-aandelen zien voor hun rol in een iPod-commercial. Een gewaagde zet, want op dat moment stond Apple nog in de kinderschoenen en was de beurskoers relatief laag. Jobs wees het verzoek resoluut af en noemde het “een dealbreaker” Business Insider.
Strategische wending: U2 werkt gratis
Jobs zag echter hoe waardevol U2’s imago voor zijn merk kon zijn. In plaats van aandelen stelde hij de band voor gratis promotie te doen: geen cent in contanten, maar een samenwerking rond een speciale editie van de iPod. Deze ‘U2 iPod’ kreeg een opvallend zwart-rood design en groeide uit tot een collectorsitem, waarmee Apple zijn positie in de muziekmarkt versterkte. Volgens bronnen overtuigde Jobs de band niet alleen om zonder vergoeding te werken, maar ook om de speciale iPod wereldwijd te promoten Glass Almanac.
Financiële berekening en misgelopen kans
Destijds leek het een slimme ruil: onmiddellijke zichtbaarheid in ruil voor korte-termijn exposure. Maar achteraf valt de uitkomst anders uit. In januari 2004 sloot Apple’s aandeel op $0,34 (gesplitst) StatMuse, terwijl in juli 2025 de koers rond $214,40 noteerde finance.yahoo.com. Bono gaf later toe dat het hen miljoenen aan een misgelopen windfall had kunnen opleveren, maar dat ze er bovenal veel nieuwe fans mee bereikten.
Een nalatenschap van verrassingen en innovatie
De samenwerking eindigde niet met de iPod. In 2014 dropte Apple onverwachts U2’s album Songs of Innocence in alle iTunes-bibliotheken—een stunt die sommigen enthousiast ontvingen, maar die bij velen kritiek uitlokte Apple. En in 2025 ligt er weer een primeur klaar: de documentaire Bono: Stories of Surrender ging op 30 mei in première op Apple TV+ als eerste bioscoopfilm mét 8K-ervaring voor Apple Vision Pro, wat de samenwerking tussen de band en het techbedrijf opnieuw in de schijnwerpers zet Wikipédia.
“Apple was onderweg naar de sterren, en wij mochten mee,”* aldus Bono—een reminder dat visie en timing soms meer waard zijn dan directe beloning.*
Belangrijke sleutelwoorden: Apple-aandelen, strategische deal, gratis promotie, misgelopen windfall, 8K-ervaring
Vergelijkbare artikelen :
- U2 werkte gratis voor Apple én moest iPod promoten
- Bill Gates had het mis: kan Apple de iPod-loze toekomst aan?
- In 2007 stond Steve Jobs op het podium met een iPhone die nauwelijks werkte, maar een onvoorzien scenario redde hem
- Bill Gates voorspelde 20 jaar geleden het einde van de iPod
- Bill Gates voorspelde 20 jaar geleden dat de iPod het niet zou redden dankzij smartphones
Femke Jansen is een creatieve redacteur met een passie voor entertainment en cultuur. Ze volgt de nieuwste trends in de amusementsindustrie en deelt haar inzichten op een boeiende manier.
