China’s smartphone-markt is de laatste jaren drastisch veranderd, en dit heeft ernstige gevolgen voor grote buitenlandse merken zoals Apple en Samsung. Het lijkt erop dat de tijden waarin Apple de markt domineerde, voorbij zijn, vooral sinds de invoering van hoge douanerechten.
Apple voelt de druk in China
In maart 2024 was er een dramatische daling in de leveringen van buitenlandse smartphones naar China, met een afname van maar liefst 49,6%. Apple, dat voorheen de markt aanvoerde, zakte naar de vijfde plek, achter vier Chinese merken. Dit markeert een aanzienlijke verschuiving, aangezien Apple minder dan twee jaar geleden nog de absolute leider was. Het is duidelijk dat de nationale merken in China, zoals Vivo, Oppo, Xiaomi en vooral Huawei, sterk zijn gegroeid, zowel in de midden- als hoogsegmenten.
De geleidelijke achteruitgang van Samsung
In 2013 had Samsung nog bijna 20% van de markt in China, een cijfer dat overeenkwam met hun wereldwijde aandeel. Maar tegen 2023 was dit aandeel gedaald tot slechts 0,8%. Deze constante daling heeft de Zuid-Koreaanse gigant van een belangrijke speler op de Chinese markt naar bijna onbekendheid gebracht. Ondanks de strategie van Apple om kortingen aan te bieden op iPhones om hun dalende verkoop tegen te gaan, blijft de druk op buitenlandse merken groot.
Een China dat zich losmaakt van de rest van de wereld
De concurrentie op de Chinese smartphone-markt is nu sterk veranderd. Deze verschuiving weerspiegelt niet alleen de prijs- en prestatieverschillen tussen merken, maar ook een diepere verandering in consumentengedrag. Er is een duidelijke voorkeur voor lokale merken, gesteund door subsidies van de Chinese overheid. Sinds 2022 biedt het Ministerie van Industrie en Informatietechnologie subsidies voor smartphones die minder dan 6.000 yuan kosten (ongeveer 830 euro), wat lokale merken een aanzienlijk voordeel biedt.
Het herstel van Huawei
Een merk dat een opmerkelijke comeback maakt, is Huawei, dat zwaar werd getroffen door Amerikaanse sancties. Het bedrijf heeft echter zijn eigen technologische ecosysteem gecreëerd en is erin geslaagd om zijn positie in de Chinese markt terug te winnen. Dit sluit perfect aan bij de strategie van autonomie die de Chinese president Xi Jinping heeft gepromoot.
Apple en Samsung voor een strategisch dilemma
De grote uitdaging voor zowel Apple als Samsung in China is niet alleen het terugwinnen van marktaandeel, maar ook het heruitvinden van hun waardepropositie in een markt waar het feit dat ze buitenlandse merken zijn, inmiddels als een nadeel wordt gezien. Om hun positie te herstellen, zullen prijsstrategieën, partnerschappen met lokale operators en hun vermogen om zich aan te passen aan de Chinese markt van cruciaal belang zijn.
De trend in China is duidelijk: lokale merken winnen terrein, en internationale merken zullen harder moeten werken om zich aan te passen aan de veranderende verwachtingen van de Chinese consument.
Vergelijkbare artikelen :
- VS minder blij: Xiaomi ontwikkelt zo’n krachtige chip dat zelfs China applaudisseert
- Bill Gates had het mis: kan Apple de iPod-loze toekomst aan?
- Jeff Bezos wilde douanetaksen splijten, één telefoontje veranderde alles
- Bill Gates voorspelde 20 jaar geleden het einde van de iPod
- U2 werkte gratis voor Apple én moest iPod promoten
Femke Jansen is een creatieve redacteur met een passie voor entertainment en cultuur. Ze volgt de nieuwste trends in de amusementsindustrie en deelt haar inzichten op een boeiende manier.
Ook op de kwaliteit van Apple producten wordt bezuinigd, de Lightning naar USB adapter werkte niet meer. En kwam tot de ontdekking dat oplader kapot is, een veel (onbekend merk) oudere adapter werkte nog steeds.