Heinz richt zich op vrouwelijke sporters: Ontdek ‘The Big Catch-Up’ campagne!

Dit weekend komt de campagne tot leven tijdens een kijkfeest in Amsterdam, gepresenteerd door voormalig handbalster Estavana Polman. Voorafgaand aan de wedstrijd Nederland tegen Zweden, brengt Heinz vrouwelijke atleten, lifestyle- en voedselbloggers samen voor een avond die in het teken staat van sport, eten en vermaak. Onder de genodigden bevinden zich onder andere oud-profvoetbalster Merel van Dongen, olympisch zwemster Kira Toussaint en meervoudig Nederlands kampioene sprinten Demi van den Wildenberg.

In de aanloop naar het kijkfeest kregen contentmakers en atleten een speciale Watch Box toegestuurd, vol met alles wat nodig is voor een geslaagde avond thuis voor de tv. Dit moment markeerde de start van de campagne. Via sociale media vroegen deze influencers hun volgers hoe zij grote sportmomenten ervaren. Uit de reacties bleek dat veel vrouwelijke fans zich niet altijd kunnen vinden in de traditionele voetbalcultuur, die vaak draait om analyses, statistieken en de wedstrijd zelf. Zij waarderen juist de ervaring rondom een wedstrijd, waarbij het samenzijn, eten en entertainment centraal staan. Deze feedback was cruciaal voor de opzet van het kijkfeest, waarmee Heinz een sportbeleving creëerde die beter aansluit bij vrouwelijke voetbalfans.

The Big Catch-Up maakt deel uit van de grotere Heinz Lost in Love-campagne, waarin Heinz een groep vrienden volgt die samenkomen voor de ultieme voetbalavond: gezelligheid, spanning en een tafel vol heerlijk eten. Wanneer het cruciale doelpunt wordt gescoord, juicht iedereen, behalve één persoon. Die is net op dat moment bezig met een hap van zijn burger met Heinz ketchup, en lijkt even alles om zich heen te vergeten. “Met onze Heinz Lost In Love-campagne vieren we die momenten waarop je zo opgaat in heerlijk eten, dat je even de wereld om je heen vergeet”, zegt Fé Gunning, Brand & Category Director bij Kraft Heinz. “In aansluiting hierop organiseren we samen met Estavana Polman de The Big Catch-Up kijkavond, om vrouwen samen te brengen en samen voetbal te kijken. Voetbal kijken is het leukst als je het deelt; met vrienden, lekker eten en natuurlijk de beste saus op tafel. Met deze activatie belichten we vrouwen die genieten van een spannende wedstrijd en alles wat daarbij hoort. We wilden een sportbeleving creëren die echt past bij vrouwelijke voetbalfans, omdat zo’n ervaring nu vaak ontbreekt. Vrouwen genieten net zo intens en verdienen hun eigen moment om dat te vieren.”

Aandacht voor vrouwelijke sportfans

Volgens Frederique de Laat, medeoprichter van Branthlete, toont de campagne aan hoe merken op een relevante manier kunnen inspelen op de groeiende groep vrouwelijke sportfans. “Vrouwen worden een steeds grotere en meer zichtbare groep binnen de sportcultuur, maar worden door merken nog te weinig specifiek benaderd. Hier ligt een enorme kans. Door vrouwelijke fans actief te betrekken bij de campagne via sociale media, hebben we waardevolle inzichten verkregen die direct zijn gebruikt om het evenement vorm te geven. Zo hebben we een activatie ontwikkeld die aansluit bij hoe veel vrouwen sport beleven: samen, sociaal en met oog voor zowel de wedstrijd als alles eromheen.”