Wekelijks staan talloze vrijwilligers op de voetbalvelden als jeugdtrainer. Deze trainers spelen een essentiële rol in het voetbalplezier en de ontwikkeling van jonge spelers. Om deze nieuwe trainers te ondersteunen, hebben Techonomy en de KNVB het Welkomstprogramma Jeugdtrainers opgezet. Dit programma bevat een belangrijk element, de Aftrapmodule, een toegankelijke introductieavond waar nieuwe trainers de fundamentele aspecten van training en coaching leren. Maar hoe bereikt men effectief een zo divers mogelijke groep, van jonge talentvolle voetballers tot ouders zonder voetbalkennis?
Techonomy ontwikkelde een campagneplan om de Aftrapmodule krachtig te promoten, gericht op de instroom tijdens de zomer- en winterstop. Elke campagne begon met een herkenbaar probleem voor beginnende trainers, zoals de angst om de eerste training te geven. Deze problemen dienden als aandachtstrekkers, waarna de content een duidelijke oplossing bood: deelnemen aan de Aftrapmodule.
Identificatie in campagneboodschappen
De vormgeving van de campagne-uitingen was afgeleid van de KNVB-huisstijl, maar aangepast aan de doelgroep. Er werd gekozen voor beelden van trainers in situaties die aansluiten bij de beoogde deelnemers: niet als drukke coach langs de lijn bij een wedstrijd van een senior team, maar juist in een intiemere setting met jeugdspelers. Dit hielp de doelgroep zich te identificeren met de personen in de campagne, wat de betrokkenheid verhoogde. Naast de voetbalgerichte campagnes, ontwikkelde Techonomy ook strategieën om ouders zonder voetbalachtergrond te bereiken, bijvoorbeeld via TikTok voor de jongere coaches.
Met locatietargeting werd in elke regio waar de campagne liep de dichtstbijzijnde sessie benadrukt, aangezien de Aftrapmodules plaatsvinden bij amateurverenigingen door het hele land.
Opmerkelijke groei
De door Techonomy ontwikkelde strategie was zeer succesvol: de herfstcampagne van 2024 zag een toename van 119% in aanmeldingen. Een hoogtepunt was het bereiken van de 10.000ste deelnemer aan de Aftrapmodule eind vorig jaar. De campagnes droegen ook bij aan het uitbreiden van het aantal locaties, waardoor de Aftrapmodule nu landelijke dekking heeft. Dit resulteert in meer trainingsmogelijkheden, meer kundige trainers en uiteindelijk meer plezier en ontwikkeling op de voetbalvelden!
Credits headerafbeelding: Bram Berkien – KNVB Media
Vergelijkbare artikelen :
- Feyenoord & Castore onthullen: Het Twaalfde Shirt in unieke campagne!
- Fonds Gehandicaptensport Lanceert Unieke Campagne voor 50ste Verjaardag: Ontdek het Nu!
- Picnic en PostNL in de wielerwereld: Online supermarkt nieuwe hoofdsponsor!
- Visma | Lease a Bike in Speciaal Tenue: Spectaculaire Ronde van Vlaanderen!
- Toekomst van Voetbal: KNVB Expertise Kenniscongres 2025
Lisa van Dijk is een enthousiaste sportjournalist die haar passie voor sport combineert met haar scherpe pen. Ze volgt zowel lokale sportevenementen als internationale competities.
