In 2024 hebben we talloze memorabele momenten beleefd, van het EK voetbal tot de Olympische Spelen, die ons een gevoel van trots en gemeenschapszin gaven. De marathonoverwinning van Hassan, het vierde kampioenschap van Verstappen en de recordprestaties van Lavreysen waren hoogtepunten. Echter, het jaar bracht ook zorgen met zich mee, van toenemende spanningen in Oost-Europa en het Midden-Oosten tot aanhoudende uitdagingen dichterbij. Deze ontwikkelingen benadrukken de fragiliteit van onze wereld. Daarom heeft deze kerstperiode een speciale betekenis: meer dan ooit is er behoefte aan verbondenheid, warmte en hoop – een lichtpuntje in donkere tijden.
Dit jaarlijkse blog, nu voor het negende jaar, neemt je mee door de meest inspirerende kerstcampagnes in de sportwereld. Kerst en sport hebben één ding gemeen: ze brengen mensen samen. Voor sportorganisaties is dit een uitgelezen kans om een diepere connectie met hun publiek te vormen. December biedt een moment om terug te blikken op prestaties, te dromen over de toekomst en warmte te delen met supporters. De magie van kerst geeft sportorganisaties de kans om hun fans te verrassen en te inspireren met een boodschap die verder reikt dan alleen sport. Het is een mogelijkheid om impact te maken en herinneringen te creëren, misschien zelfs het begin van iets groots.
Laat dit blog een inspiratie zijn om het komende jaar dat extra te doen – niet alleen voor je fans, maar ook voor de wereld om je heen. Samen kunnen we licht brengen in de duisternis.
1. Vrolijk Kerstfeest
Een simpele, maar hartverwarmende kerstboodschap is altijd een succes. Hier zijn enkele favorieten uit het verleden: Jingle Balls van Borussia Dortmund (2015), het kerstlied van Bayern München (2016), #WeWishJu van Juventus (2017), LevelUP van weer Juventus (2018), het kerstverhaal van Club Brugge (2019), het blauwwitte koor van Schalke 04 (2020), Xmas lab van Juventus (2021), de stille nacht van Bayern München (2022) en een speciaal kerstverhaal uit München (2023).
De afspeellijst bevat inmiddels bijna 1.000 video’s. Een internationale selectie:
- Sporting Club de Portugal – je twee families
- AS Roma – Blijf altijd geloven
- Dromen komen uit bij Celtic FC
- Speedway Christmas
- O Beer – Jason Kelce houdt het simpel deze kerst. Bier.
Er zijn uiteraard nog veel meer voorbeelden. Bekijk ze allemaal in de afspeellijst, gesorteerd op meest recent.
2. Warm ingepakt
De kersttrui. In 2016 hadden slechts twee clubs in de Eredivisie een eigen kersttrui, nu heeft bijna elke club er een. Alleen bij Almere City en sc Heerenveen kon ik geen kersttrui vinden. PSV, met partner EnergieDirect, biedt al jaren een kersttrui aan. Het is inmiddels een gangbare marketingtool geworden, meestal rond de veertig euro. Misschien zien we volgend jaar een samenwerking met Opposuits voor een kerstpak?
Ik blijf aanraden om de kersttrui breder in te zetten, zeker met de VriendenLoterij als nieuwe hoofdpartner volgend jaar. Denk aan campagnes rond goede doelen, lokale initiatieven, inclusie en saamhorigheid. Door het te koppelen aan maatschappelijke thema’s, kan de club haar bereik en invloed gebruiken om echt verschil te maken – en fans betrekken bij die missie.
3. Het Kerstverhaal
Nog meer prachtige voorbeelden. De warme verhalen. Waar sport van het kerstmoment gebruikmaakt om warmte te delen met fans. Elk op een eigen, unieke en bijzondere manier. Er zijn voldoende clubs die een adventkalender inzetten en sponsors betrekken, zoals Sparta, Vitesse, Telstar en Roda JC.
In deze donkere maand zijn er in het voetbal veel campagnes die je laten nadenken over je contact met je medemens, zoals de wedstrijd tegen eenzaamheid bij Willem II, een actie van sc Heerenveen voor de voedselbank, de lichtjesactie voor overleden fans bij PEC Zwolle, het kerstdiner bij Feyenoord en de hartverwarmende wedstrijd bij FC Utrecht.
In België zet Club Brugge de gehele periode in op maatschappelijke activiteiten, om af te sluiten met de Warmste week. Bij Leuven is er een kerstmarkt rondom een thuiswedstrijd. In Duitsland is het de traditie om te gaan kerstzingen, zoals al bijna twintig jaar lang gebeurt bij bijvoorbeeld RB Leipzig, Union Berlin, Borussia Dortmund, Hannover 96 en diverse andere Duitse clubs. In Spanje en Portugal zetten FC Barcelona en FC Porto zich in voor kwetsbare jongeren en in Polen houdt Legia Warschau een veiling voor het goede doel. In de afspeellijst op YouTube zitten ook nog de nodige “lollige” video’s, waarin sporters cadeaus inpakken, elkaar uitdagen of andere spelletjes spelen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden!
- Atalanta Bergamo speelt in een bijzonder shirt voor kerst
- Feyenoord brengt deze kerst mensen samen
- Speciale armband voor het goede doel van FC Barcelona
- Inzameling rondom wedstrijden bij FC Porto
- Chelsea FC zamelt kleding in om mensen warm te houden
Overigens had de NBA besloten om van deze oude video een remake te maken, maar die viel helaas niet bij alle fans in de smaak, met een grappige parodie van PrizePicks als een van de reacties. Wat is jouw mening?
Succesvolle kerstcampagne in sport
Ik gun jullie deze kerst een checklist voor volgend jaar: ‘Succesvolle kerstcampagne in sport’. Volg de onderstaande stappen om emotionele binding te versterken, je organisatie te positioneren en je doelen te behalen.
1. Speel in op emotionele band
Waarom: Kerst is hét moment om de emotionele band met je supporters en de gemeenschap te versterken. Het draait om saamhorigheid, nostalgie en warmte.
Hoe: Vertel verhalen die raken. Deel persoonlijke momenten van fans, (oud-)spelers, vrijwilligers, of medewerkers. Vraag, zoals Inter, vooraf wat de wensen van fans zijn. Breng je boodschap authentiek en op een manier die mensen emotioneel betrekt bij jouw organisatie.
2. Betrek je partners
Waarom: Samenwerken met partners vergroot je bereik en impact. Denk aan sponsors, maatschappelijke organisaties of lokale initiatieven.
Hoe: Organiseer een brainstormsessie met stakeholders. Bespreek gezamenlijke doelen en zoek naar manieren om elkaar te versterken, bijvoorbeeld door een gedeeld maatschappelijk thema centraal te stellen in de campagne.
3. Zet je maatschappelijke gezicht in
Waarom: De kerstperiode biedt een unieke kans om je maatschappelijke rol te benadrukken. Fans waarderen organisaties die laten zien dat ze er zijn voor de gemeenschap. Recent bleek uit onderzoek dat 90% (!) van de fans maatschappelijke betrokkenheid van voetbalclubs belangrijk vindt.
Hoe: Maak maatschappelijke impact zichtbaar in je boodschap. Laat zien wat jouw organisatie doet voor bijvoorbeeld inclusie, duurzaamheid of sociale samenhang. Zorg dat dit aansluit bij je kernwaarden.
4. On- en offline
Waarom: Een effectieve kerstcampagne bereikt mensen zowel digitaal als in het echte leven.
Online: Maak gebruik van social media en interactieve content om grote groepen te bereiken. Denk aan een #kerstchallenge of livestreams met spelers.
Offline: Creëer fysieke momenten die de menselijke connectie versterken, zoals een kerstmarkt in het stadion of vrijwilligersacties samen met fans.
5. Vergeet je omzet niet
Waarom: De kerstperiode kan een aanzienlijke omzetboost opleveren, met tot wel 20-30% extra verkoop.
Hoe: Introduceer unieke kerstartikelen zoals gepersonaliseerde kersttruien, limited edition merchandise of kerstpakketten. Het is nog mooier als je een emotionele link tussen het product en de feestdagen kunt leggen, bijvoorbeeld door een deel van de opbrengst te doneren aan een goed doel.
6. Probeer en leer
Waarom: Authenticiteit is cruciaal. Mensen prikken door campagnes heen die niet oprecht overkomen. Tegelijkertijd is kerst een goed moment om nieuwe ideeën te testen.
Hoe: Bouw je campagne rondom een oprechte boodschap die past bij jouw organisatie en fans. Wees niet bang om een nieuwe aanpak te proberen, zoals interactieve elementen of uitgesproken maatschappelijke statements.
Samenvattend
Een succesvolle kerstcampagne draait om verbinding, authenticiteit en een slimme inzet van je middelen. Zorg dat je emotie centraal stelt, je stakeholders betrekt, en zowel on- als offline impact maakt. En vergeet niet: durf te proberen en maak van kerst een moment dat jouw organisatie en fans écht dichter bij elkaar brengt.
Heb ik een voorbeeld gemist? Of wil je graag meer van dit soort voorbeelden? Laat het me zeker weten!
Jingle all the way!
Meer lezen? Bekijk de blogs van voorgaande jaren:
- Blog 2016
- Blog 2017
- Blog 2018
- Blog 2019
- Blog 2020
- Blog 2021
- Blog 2022
- Blog 2023
Vergelijkbare artikelen :
- Ontdek nu: 5 opzienbarende feiten over sportfans in Nederland!
- Grolsch Veste Blijft: Nieuw Sponsorcontract tussen Grolsch en FC Twente!
- PLUS opnieuw Official Partner van de VriendenLoterij Eredivisie: Spannende tijden voor fans!
- Laatste Sportmarketingnieuws: PEC Zwolle in uniek shirt tijdens Bevrijdingswedstrijd!
- Laatste Sportmarketing Update: TBWA\Neboko Nieuwe Hoofdsponsor Favela-Club Prazeres United!
Lisa van Dijk is een enthousiaste sportjournalist die haar passie voor sport combineert met haar scherpe pen. Ze volgt zowel lokale sportevenementen als internationale competities.
