Het Fonds Gehandicaptensport markeert vandaag haar 50-jarig bestaan met een opmerkelijke campagne die de aandacht vestigt op het belang van toegankelijke sportmogelijkheden voor iedereen. In een samenwerking met TBWANEBOKO lanceert het fonds een unieke verschijning: de eerste gehandicapte Sarah-pop. Deze 30 meter hoge opblaasbare pop, uitgerust met een running blade, lijkt te staan voor het Olympisch Stadion. Dit beeld is echter een digitale creatie, geplaatst in een realistische setting als onderdeel van een ‘fake out of home’-campagne. Door de manier van filmen, vanuit het perspectief van een toevallige voorbijganger, komt de pop uiterst levensecht over.
In de videocampagne, die ook gepromoot wordt door paralympische atleten zoals Kimberly Alkemade en Diede de Groot, is te zien hoe de enorme Sarah-pop voor het Olympisch Stadion in Amsterdam staat. Plotseling begint de pop echter leeg te lopen, wat symbool staat voor de ineenstorting van het feest. Tegelijkertijd wordt een groot spandoek onthuld met de boodschap: ‘Het is pas feest als iedereen kan sporten.’
Met deze campagne wil het Fonds Gehandicaptensport niet alleen de behaalde successen van de afgelopen 50 jaar benadrukken, zoals de toename van sportparticipatie onder mensen met een beperking tot 34%, maar ook aandacht vragen voor de uitdagingen die nog bestaan. Op 5 april zal het fonds het duizendste sporthulpmiddel uitreiken, hoewel de sportdeelname nog steeds 24% lager ligt dan bij mensen zonder beperking en tienduizenden nog altijd wachten op een kans om te kunnen sporten.
Fake out of home
Deze campagne gebruikt een ‘fake out of home’ techniek, waarbij 3D-objecten digitaal in een echte omgeving worden ingevoegd om de illusie te wekken van een fysieke aanwezigheid in de stad. Dit effect wordt versterkt doordat het lijkt alsof een toevallige voorbijganger het tafereel heeft gefilmd. Fonds Gehandicaptensport gebruikt deze vernieuwende en opvallende methode om bewustzijn te creëren rond een belangrijk thema. De animatie van de Sarah-pop werd verzorgd door 3D-animatiestudio Colorbleed.
“We wilden iets spectaculairs neerzetten dat aandacht zou trekken op sociale media,” legt Alex Herwig, Art Director bij TBWANEBOKO, uit. “Door het iconische beeld van de Sarah-pop te gebruiken en daar een betekenisvolle draai aan te geven, hopen we met deze campagne mensen aan het denken te zetten en aan te sporen tot actie.”
Vergelijkbare artikelen :
- Feyenoord & Castore onthullen: Het Twaalfde Shirt in unieke campagne!
- Techonomie en KNVB lanceren: Nieuw welkomstprogramma voor startende jeugdtrainers!
- Picnic en PostNL in de wielerwereld: Online supermarkt nieuwe hoofdsponsor!
- Ajax Zet AI In Tegen Online Haat: Onthult Uniek Wedstrijdshirt
- Laatste Sportmarketing Update: TBWA\Neboko Nieuwe Hoofdsponsor Favela-Club Prazeres United!
Lisa van Dijk is een enthousiaste sportjournalist die haar passie voor sport combineert met haar scherpe pen. Ze volgt zowel lokale sportevenementen als internationale competities.
