Rob Jetten Held van de Dag: Ontvangt Speciale SponsorRing voor Strijd tegen BTW-Verhoging!

De Speciale SponsorRing wordt jaarlijks uitgereikt aan een persoon, campagne, organisatie of evenement dat een buitengewone bijdrage levert aan de sponsorwereld. In het geval van Rob Jetten gaat het niet om een sponsoractivering of marketingcampagne, maar om een politieke actie die volgens het bestuur van de Stichting SponsorRingen direct invloed heeft op de toegankelijkheid van sectoren waar sponsoring een vitale maatschappelijke rol speelt.

Een btw-verhoging naar 21% zou hebben geleid tot hogere kosten voor deelname aan sport, voor culturele evenementen, boeken, festivals en media-abonnementen. Deze verhoging zou vooral gezinnen, jongeren en mensen met een kleiner budget hard hebben getroffen; juist de groepen die vaak het doelwit zijn van sponsoring om sport en cultuur toegankelijk te maken. “Deze maatregel zou niet alleen de deelname aan sport en cultuur hebben belemmerd, maar ook de maatschappelijke impact van sponsoring hebben aangetast,” aldus Maarten Hoffer, voorzitter van de Stichting SponsorRingen. “Minder mensen in de stadions, minder kinderen bij sportclubs, minder toegang tot cultuur — dan verliest sponsoring zijn fundament als verbindende factor.”

Vooraanstaand tegenstander

Rob Jetten was gedurende het hele politieke proces een prominente tegenstander van de btw-verhoging. Tijdens Prinsjesdag 2024 stond hij samen met vertegenwoordigers uit de sector, sporters, kunstenaars en schrijvers op de barricaden tegen de voorgestelde verhoging. Ook in debatten over de begroting en de voorjaarsnota liet hij herhaaldelijk van zich horen. Zijn inspanningen waren deel van een bredere politieke samenwerking, met significante bijdragen van partijen zoals D66, CDA, ChristenUnie en GroenLinks-PvdA. “In een tijd waarin onze samenleving onder druk staat, hebben we toegang tot sport, cultuur en media nodig om te kunnen lachen en elkaar te inspireren,” zei Jetten. “De voorgestelde verhoging trof de kern van wat sport, cultuur en media voor de samenleving betekenen. Dat mag niet ondermijnd worden door kortzichtig denken of strenge budgettaire berekeningen.”

Het bestuur van de Stichting SponsorRingen erkent Jettens bijdrage als een cruciale factor die heeft bijgedragen aan het besluit om de btw-verhoging niet door te voeren. Hierdoor is een maatregel voorkomen die niet alleen sport en cultuur, maar ook de mogelijkheden voor sponsoring en maatschappelijke betrokkenheid ernstig zou hebben beperkt. Daarmee breekt de Speciale SponsorRing dit jaar met de gebruikelijke tradities. Geen mediabudget, geen prijswinnende case, maar wel een zichtbare en blijvende impact op een hele sector. Precies waarvoor deze prijs bedoeld is.

Winnaars van de SponsorRingen

Tijdens de uitreiking van de SponsorRingen werden de beste sponsorcampagnes van Nederland onderscheiden. Uit 55 inzendingen koos een zorgvuldige jury de volgende winnaars:

1. Branded Content & Media Partnerships
Goud: Hoe adidas na 20 jaar lokaal relevant bleef voor Gen-Z tijdens het EK voetbal
Zilver: TENA & Libelle: Van Menopauze naar Menopower
Brons: HNTM x Colgate “Behind the Smile”

2. Cultuur
Goud: Pulse
Zilver: Rabobank Art Lab en Depot Boijmans van Beuningen; ‘Let’s Talk Money’ Carlijn Kingma
Brons: ING 35 jaar trotse hoofdsponsor Koninklijk Concertgebouworkest

3. Entertainment
Goud: IKEA DRÖMLAND x LOWLANDS
Brons: ING 35 jaar trotse hoofdsponsor Koninklijk Concertgebouworkest
In deze categorie is Zilver niet uitgereikt wegens last minute terugtrekking van de case.

4. Maatschappij
Goud: Coaching Girls – Nike & KNVB
Zilver: Beleef de positieve energie van Missie H2 en TeamNL
Brons: Rabo ClubSupport

5. Sport
Goud: Samsung ShotControl
Zilver: Toyota helpt om een gelijk speelveld te creëren voor iedereen
Brons: De Rabo Sportactie Met sport win je vrienden

6. Beste gebruik van Content
G-STAR x Magnus Carlsen

7. Beste gebruik van Creativiteit
The Name Game

8. Beste gebruik van Data & Insights
Van bijdrage naar bewustwording, Nederlandse Loterij maakt haar missie zichtbaar

9. Beste gebruik van ROI/Business case
Samsung ShotControl

10. Talent van het Jaar
Fleur de Bouter, House of Sports

Meer informatie over deze cases op sponsorringen.nl

Headerafbeelding: Judith Keizer (bestuur St. SponsorRingen) overhandigt de Speciale SponsorRing aan Rob Jetten.